Jowaé

Jowaé est une jeune marque lancée en 2017 par le groupe Alès, qui possède également les marques Phyto et Lierac. Elle est née de l’association des savoir-faire français et coréen en matière de soin du visage. Son nom est inspiré du mot coréen signifiant « harmonie ». Présentée comme la première marque de soins phytoactifs, Jowae propose des cosmétiques naturels pour le visage et le corps. Le laboratoire français collabore étroitement avec l’équipe du professeur Ki Hyun Kim, chercheur en chimie végétale installé à Séoul. Les soins visage et corps Jowaé ont pour but de rétablir l’équilibre de la peau, qui doit lutter chaque jour contre toutes sortes d’agressions : pollution, variations climatiques, stress, fatigue, fumée de tabac… Soucieuse de l’éthique, la marque utilise les ressources offertes par la nature, tout en la respectant. Son objectif est de développer des cosmétiques naturels, respectueux de tous les types de peaux.

Des formules saines pour la peau

Les produits fabriqués par Jowae respectent une charte stricte afin de garantir une parfaite tolérance, y compris pour les peaux les plus sensibles, sujettes aux irritations et aux réactions allergiques. Les soins visage et corps contiennent en moyenne 93 % d’ingrédients d’origine naturelle. Certaines substances sont bannies des formulations telles que les parabens, les huiles minérales, les silicones, le phénoxyethanol et les ingrédients d’origine animale. La marque privilégie l’utilisation de plantes médicinales traditionnellement utilisées pour leurs nombreux bienfaits sur la peau dans les pays asiatiques, dont la Corée.

Les soins du visage Jowaé

L’innovation : les lumiphénols

Les soins du visage et du corps Jowaé se caractérisent par la présence de lumiphénols. Ces actifs font l’objet déposé par la marque et se distinguent par leur très grande concentration d’antioxydants, polyphénols, tanins et flavonoïdes. Leur rôle est de soutenir la peau dans son processus de régénération et de la protéger des agressions et du stress oxydatif en activant ses défenses naturelles. Ils contribuent également à ralentir le vieillissement cutané et l’apparition des rides en faisant office de bouclier contre les radicaux libres.

Des cosmétiques naturels aux plantes médicinales

Qu’ils soient destinés au visage ou au corps, les produits Jowaé sont tous enrichis en extraits de plantes médicinales. Les soins hydratants sont ainsi formulés avec de l’eau de fleurs de sakura, de l’eau de bambou ou encore de l’huile de camélia, qui vont revitaliser, hydrater et nourrir la peau en profondeur. Les crèmes de jour pour le visage et les soins hydratants pour le corps sont disponibles en différentes textures afin de répondre aux besoins des peaux grasses, mixtes, normales et sèches. Jowae propose aussi une gamme de soins contre les rides à base de thé blanc et de ginseng rouge, deux actifs réputés pour préserver le capital jeunesse de l’épiderme. D’autres plantes médicinales sont utilisées, comme la pivoine impériale, le lotus sacré, la centella asiatica et le thé noir fermenté. On les retrouve notamment dans des démaquillants, des sérums et des masques visage, à choisir en fonction des besoins de la peau.